Ariane Dayer écrit ceci:

"Plus cliché, tu meurs. Des monstres aux masques de bois, une fourche dans la main, dévalent une pente enneigée.
Tout juste si on ne les entend pas hurler.
L’image est chargée mais le texte fait plus fort: «Découvrez le Valais: explorez des peuples rudes.» Sympa, après trois siè­cles de réputation de crétins des Alpes, les Valaisans sont reclassés «peuples rudes».
Et ceci par rien moins que la der­nière campagne d’affiches des CFF.
Jean-Louis Scherz, porte-parole de la régie, tempère: «Cette pub n’a aucune mauvaise volonté. Pour 2007, on a voulu lancer un clin d’oeil à quelque chose de typique pour chaque région.
Dans ce cas les masques du carnaval du Valais.» Il ajoute un argument imparable: l’affiche a été «approuvée par les instances valaisannes du tou­risme. » Information confirmée par le directeur de Valais Tourisme, Urs Zen­hausern, un homme décomplexé: «Bien sûr que ça joue sur les clichés. Mais pourquoi croyez-vous que les touristes viennent en Valais? Nous sommes un peuple montagnard et rude, restons authentiques.» Il ajoute: «Nos études montrent que ce qui peut attirer un Zurichois stressé en Valais, c’est l’idée de trouver une vie moins normée.» Il n’a pas connaissance de réactions des autochto­nes, mais semble presque les espérer: «Votre indignation me fait plaisir, ça prouve que cela marche.» L’étape suivante, c’est peut-être l’orga­nisation d’une carence d’iode pour re­créer des crétins des Alpes, haute attrac­tion touristique. On se réjouit d’avance."

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